Современное продвижение сайтов – это комплекс мер, которые обеспечивают максимальную посещаемость целевыми посетителями. Если говорить простыми словами, задачей продвижения является вывод сайта в ТОП-3 или ТОП-10 поисковых систем по определенным запросам. Для этого специалисту нужно изучить ресурс, рынок, конкурентов, составить стратегию и использовать пару десятков способов для того, чтобы через время добиться нужного результата. Можно ли продвинуть сайт самостоятельно? Увы, эта сфера стала очень сложной: без знания терминология, тонкостей, изучения постоянно изменяющихся поисковых алгоритмов ничего не получится.

Как можно продвигать сайт?

Профессиональная раскрутка сайта (ее еще называют оптимизацией) включает большое количество действий, условно поделенных на стратегии внешней и внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация включает три основных направления:

1. Реклама сайта. Всегда выигрывает только продуманная рекламная стратегия. Ее цель – познакомить аудиторию с ресурсом до появления первых результатов поисковой оптимизации, поддерживать интерес аудитории, привлекать внимание к определенным моментам (товарам, публикациям, разделам и т.п.). Распространенные методы: контекстная, баннерная реклама, запуск вирусных видеороликов, реклама в соцсетях.
2. Продвижение ссылками. Это основной метод внешней оптимизации. Она заключается в закупке ссылок на продвигаемый сайт с качественных тематических площадок, форумов, отраслевых и центральных СМИ. Лучший способ размещения ссылки – в подходящем по теме тексте. Метод носит название «статейное продвижение».
3. Продвижение сайта в соцсетях. Метод стал важным относительно недавно. Основная особенность – публикация на сайте контента, которым хочется делиться и предоставление возможности для этого (установка кнопок соцсетей).

Внутренняя оптимизация сайтов основана на взаимодействии с пользователем и включает такие методы:

1. Тематический контент. На сайте должны быть тексты, изображения и видео, оптимизированные по нужным поисковым запросам. Требования к контенту – соответствие тематике и высокое качество (он должен быть интересным для пользователя).
2. Структура сайта. Внутренняя перелинковка, удобный интерфейс, грамотно составленная карта сайта – все это учитывают поисковые роботы при ранжировании.
3. Качественный код. Отсутствие ошибок, неправильных ссылок тоже достаточно важно при оценке качества сайта поисковиками.

Виды оптимизации сайтов

Внутренняя и внешняя оптимизация – это направления общей стратегии. А таких стратегий может быть несколько:

• белая – продвижение сайтов, которое признают поисковые системы. Включает описанные выше методы;
• серая – белая оптимизация с использованием автоматической закупки ссылок и «накрутки» счетчиков посещаемости;
• оранжевая – привлечение посетителей всеми возможными способами, даже если они не целевые;
• черная – использование запрещенных приемов для обмана поисковиков и быстрого роста позиций. Метод устарел и приводит к санкциям.